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Determinantes de la publicidad negativa en América Latina. Lecciones de las campañas presidenciales de México y Brasil
Este artículo analiza cómo los factores sistémicos e institucionales influyen en las características de la publicidad política negativa, tomando como casos de estudio las elecciones presidenciales de México y Brasil en 2018. A través del análisis de 245 spots negativos y considerando variables como
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