설치미술의 표현특성을 이용한 앰비언트(Ambient)광고에 관한 연구

이제까지 국내광고는 소위 4대 매체(TV, Radio, 신문, 잡지)라고 규정되어진 한정된 미디어와, 틀에 박힌 옥외광고 매체를 광고 커뮤니케이션의 수단으로 이용하여 왔다. 그러나 사회는 급격히 변화하고 있고, 너무나 익숙해진 광고 표현 방식은 더 이상 소비자의 관심을 끌지 못하고 있다. 따라서 광고매체의 능동적인 다변화는 필수 불가결해 보인다. 본 연구에서는 식상한 기존 매체를 탈피한 전혀 새로운 매체의 가능성과 그에 따른 새로운 크리에이티브의 개발을 타진해보고자 한다. 우리의 환경은 광고의 홍수로 뒤덮여 있으나, 정작 소비자는