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Medición del aporte de la comunicación institucional al valor de la empresa y sus marcas : Proyecto ICOMI 2002
1- Prólogo: La evaluación, clave d e la madurez de la comunicación, por Joan costa -- 2 Mediciones -- 3 Consideraciones generales y resumen histórico de varios de los principales sistemas de medición, por César Borrini -- 4. Influencia de la publicidad y la imagen de marca en la rentabilidad del neg
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