El impacto de las alianzas estratégicas en el crecimiento empresarial, la fidelización del cliente y el awareness de marca en entornos competitivos

Las alianzas estratégicas constituyen una alternativa para que las organizaciones articulen recursos, capacidades y propuestas de valor con otros actores. Sin embargo, sus resultados pueden estar condicionados por factores como la selección de aliados, la comunicación, la confianza, la coordinació